医薬マーケティング公開セミナー - 株式会社マーケティングインサイツ

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医薬マーケティング公開セミナー

 エムロック:MROC(Marketing Research Online Community)って何かご存知ですか?

オンラインで行う定性調査の手法のひとつであるMROCをテーマに、

来る3月8日(金)に公開セミナーを開催します。

医薬マーケティングでの応用を視野に楽しく学べる約2時間のセミナーです。

  • 日時:2019年3月8日(金)18時20分~20時40分
  • 場所:銀座(銀座駅から徒歩4分)申込者にお知らせいたします
  • 講師:梅津順江 (うめづ ゆきえ)氏
  • 対象者:製薬企業のマーケティング担当者、市場調査担当者、製薬向け広告代代理店担当者など
  • 参加料:おひとり3,240円(税込み)
  • 主催:株式会社マーケティングインサイツ【お問い合わせ】

顧客理解に効く!:MROCの製薬企業での活用を考えるセミナー

 エムロック:MROC(マーケティング・リサーチ・オンライン・コミュニティ)をご存知ですか?
MROCはインターネット上にマーケティング専用のクローズドコミュニティを開設し、
あるテーマを掲げて参加者を募り、その限定された対象メンバーに一定期間、掲示板に
発信(発言)してもらうことでテーマに関したデータを収集する方法です。
書き込み内容や反応を収集・分析することで、顧客理解につなげます。
ソーシャルリスニングをオンライン上で行うやりかたとして、2000年代後半から、
定性調査として注目・活用されてきました。
 
製薬企業での事例はそれほどポピュラーではないかもしれません。
しかし、本質的に患者さんや医療提供者の声を探る、本音に近いところを理解する手段
としていろいろな可能性を秘めています。
また、社内の特定メンバーを対象にして、インターナルマーケティングの手段としても
活用できることは、先行する国内企業の例などで知られております。
 
この「顧客理解に効く!MROCの製薬企業での活用を考えるセミナー」では、
前職のジャパンマーケティングエージェンシー(リサーチ会社)で数多くのMROC調査を手掛け、
この領域で豊富な経験を有する梅津順江氏を講師にお招きして、
  • MROCの特徴
  • 活用法と適性事例
  • 分析の視点
  • 今後の展望

についてお話しいただきます。

海外と比べて日本人でMROCの実施はどこが難しいのか?
グループインタビューとどう違うのか?など興味あるお話が聞けるものと思います。
 
ご講演の後、参加者どうしの対話時間とQ&A時間を設けます。
自社やご担当製品においてどのような応用可能性があるかを考えていただけます。
 
デジタル優位になりつつある今だからこそ、顧客の本音を理解するための強力なツールと
その活用がますます求められます。
患者、家族、ヘルスケアプロフェッショナルをはじめとする多くのステークホルダーを
理解し、そこに向けた真に求められる施策やコミュニケーションを展開したいものです。
 
MROCの調査手法に興味のあるかたでしたら、初めてのかたも既に活用されている方も、
製薬・医薬領域でのMROC活用を知り、考える良い機会になるセミナーです。
ふるってのご参加をお待ちいたします。
 
梅津氏の著書「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」(日本実業出版社 2015年)
189頁~207頁にはMROCの概要が分かり易くまとめられています。ご一読をお勧めします。
 

講師紹介

 梅津順江氏

 株式会社 ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所長
 

【略歴】

 大学を卒業後、7年間化粧品メーカー(商品開発やマーケティング)、14年間リサーチ会社(定性調査のモデレーターや分析)にて多くの定性調査を実施。
2016年3月から株式会社ハルメク(旧いきいき株式会社)に入社して現職。
 
年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップなどを行い、
50代からの女性誌部数No.1雑誌「ハルメク」をはじめとする雑誌の誌面づくり・
商品開発・広告制作などに役立てている。 
 

【著作物】

 
(技術情報協会 2013年共著)
 

【連載中】

https://mainichi.jp/premier/business/シニア市場の正体/
 
https://president.jp/articles/-/27137
 
https://halmek.co.jp/writer/69

3月8日(金)MROCセミナーのお申込みはこちらから
  • 締め切り:2019年3月4日(月)【先着順になります】
  • お申込み受理後、会場(銀座)、振り込み先の詳細情報をお知らせいたします
  • ...

 

 

 

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